年关将至，各家车企今年收获如何，从年底各类颁奖典礼的获奖名单中略知一二。在今年由新动自媒体联盟主办的2016年自媒体年度汽车大奖中，凯翼汽车当仁不让拿下年度创新车企大奖。在笔者看来，凯翼实“智”名归。

2016年是中国汽车自主品牌全面发力的一年，除产品力之外，各家车企在创新思维答卷上均有所突破，而其中新兴自主品牌凯翼汽车的表现尤为值得关注，在品牌及产品的营销推广方面可圈可点。凯翼汽车自2015年开始的全民众包造车项目，被收录为《2016中国汽车营销蓝皮书》经典案例，并获得2016年度中国互动营销学院奖-互动营销案例奖。近日成为安徽省首批获得“国家级高新技术企业”认定的车企，目前更拿下“2016年度创新车企大奖”……绝对是今年自主汽车品牌中的一支潜力股和生力军。

凯翼汽车距2014年品牌发布仅短短两年时间，是何因素推动该车企以如此惊人的速度稳步成长，并一步步获得业内认可，“创新”二字功不可没。而创新思维为凯翼汽车赢来的，绝不仅仅是奖项的殊荣。

创新让用户需求落地

创新并非易事，必须有第一次吃螃蟹的勇气和决心。2015年2月，凯翼汽车召开众包的业内媒体沟通会众包是什么意思，这是一次全新的尝试，更具有跨时代的行业意义。凯翼众包应目标人群需求而生，通过互联网思维，以互联网和跨媒体渠道及形式多样的活动为沟通工具，坚持“去中介化，去中庸化，去中心化”的核心理念，打造“年轻人喜爱的智能互联汽车”，避开了繁琐的设计程序和过程，真正让用户的需求落地，打造了一场全民范围的造车盛典。

创新带来精准营销

这场全民互动的造车运动很快收获行业内外的赞誉，在凯翼众包第一季任务中，通过草图、效果图征集，产生百幅优秀作品众包是什么意思，再经由数十万网友的数轮全民票选，众包车型雏形——凯翼众包1：1模型凯翼X5最终于北京车展正式亮相。第一季征集到586幅汽车设计作品，3600多万网友参与，40多万粉丝支持量，500多家媒体关注。在第一季的传播中，更多人了解到凯翼汽车，认识到凯翼众包的创新思维，这场创新的营销模式，自然吸引到站在时代最前沿的年轻人群的广泛关注，而这些年轻人群就是凯翼汽车的目标群体，传播的过程自然而然，一气呵成，定位精准。

创新让产品与众不同

“互联网思维”这个词，近期多被各大媒体提及，“互联网思维”究竟是什么？是便捷、是免费、是参与、是体验、是分享。而互联网思维的核心又是什么？是一切以用户为中心。这其中最直接的模式之一就是 “众包”，它是在众多目标用户、爱好者、发烧友的共同推动下，通过互联网平台汇聚众智，广集创意，以实现新车的互动式共同研发制造，这才是所有消费者所期望的互联网造车平台。合适的产品比什么都重要，而人人参与、人人创造与分享的众包造车模式，才能打造出大家心目中所期待的好产品。

在凯翼众包造车的第一件作品—凯翼众包X5实车的1:1模型上，大到外观、内饰、智能互联系统，小到汽车使用的痛点细节，均有用户参与。从草图和效果图的众包创意设计，到如今第二季的三大命题设计，采用更接地气的造车方式，才是真正考虑到用户需求的造车模式，凯翼这种以用户为中心的思路，使得凯翼的品牌美誉度及众包关注度居高不下。