因为一则极不起眼的会计差错更正报告，新三板上市公司多易得（股票代码：）无意间将公众号背后藏着掖着的“买粉制造虚假粉丝数”的灰色产业曝光于众目睽睽之下。

3月12日，深圳市多易得信息技术股份有限公司（股票代码：）连发23份公告，其中的一份《前期会计差错更正公告》中提到，“公司前期将不符合资本化条件、直接购买公众号粉丝支付的金额误计入到了无形资产，现予以更正”。根据公告，银柿财经记者算了一笔账，发现公司2017年至2019年“买粉”花费总计超过5817万元。

公开资料显示，多易得公司坐拥微信公众号50多个，粉丝数量合计超过5,500余万，其中像深圳潮生活、北京潮生活、上海潮生活、杭州潮生活等微信公号矩阵“潮生活”都是当地知名的城市生活指南类新媒体。

但算一算三年花费的“买粉”的钱，多易得，似乎既不“多”，也不“易”了。

“买粉”计入无形资产并非无稽之谈

多易得公司自称，公司在编制2020年度报告期间，发现前期将不符合资本化条件、直接购买公众号粉丝支付的金额误记入到了无形资产。

记者梳理后发现，前期会计差错对此前财务报表主要数据的影响如下：2017年报中，公司无形资产调整前为277.37万元，调整后归零；2018年报中，公司无形资产调整前为2664.56万元，调整金额为2637.02万元，调整后为27.54万元；2019年报中，公司无形资产调整前为2934.27万元，调整金额为2903.74万元，调整后为30.53万元。

也就是2017年至2019年，公司直接购买公众号粉丝支付的金额分别为277.37万元、2637.02万元、2903.74万元。可以看到，“买粉”的投入每年都在增长，而且2019年支出直逼3000万元。

“将直接购买公众号粉丝支付的金额误计入到了无形资产，外人看来或许难以理解，但事实上将自媒体购买迁入粉丝的成本列为无形资产还是费用化，业内一直争议较大。”记者就此事采访了杭州市城投集团风控审计部外派财务总监何伯敏黑灰产业，他表示，按照会计准则，资产是指企业过去的交易或者事项形成的、由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源。“如果微信公众号核心为活跃的粉丝，每年都能给企业带来现金流入，那么可以理解为一种无形资产；如果给未来的经济利益有极大的不确定性，那么按照谨慎性原则，就不能算作无形资产。”概括来说，就是“不能高估资产和收益，低估负债和费用”。

至于为何在现在对此进行更正，何伯敏猜测可能是审计中介机构的要求。“现在审计中介机构对上市企业的审计要求越来越严和谨慎，公司或许是近期受到了一定的监管压力。”

或被强制调出创新层

众所周知，微信公众号的粉丝数不像微博那样公开，是封闭数据，要了解公众号的真实粉丝数好比“雾里看花”。而此次多易得公司的自曝“家丑”，也让它坐拥的这些微信公众号的海量粉丝数，被打上了一个大大的问号。

银柿财经记者翻阅多易得公司2019年年报获悉，截至2019年12月31日，公司重点经营51个微信公众号，其中，深圳潮生活、北京潮生活、舌尖上的四九城儿、北京solo、北京生活情报局、北京时尚生活派、上海潮生活、魔都solo、郑州潮生活、天津潮生活、西安潮生活、潮实用等32个微信公众号粉丝数超100万，粉丝数量合计超过5500余万。其中，北京、上海、广州、深圳等核心城市，各自拥有3到5个本地生活大号，形成本地优势传播矩阵，为公司业务拓展和服务创新提供了有力保障。

而2018年报则显示，公司重点微信公众号粉丝总数由2017年的1500多万增加至3600余万。也就是说，多易得于2018年花费2637.02万元，增粉2100万；2019年花费将近3000万元，增粉1900余万。

3月16日下午，银柿财经记者联系上一家总部位于上海、专注微信公众号涨粉的网络科技公司。对方向记者报价说，目前真人粉丝的价格是0.5元/个黑灰产业，机器粉丝是0.1元/个，遇到比较多的服务客户一年的增粉任务量在500万到1000万不等，“如果要增加1000万全真人粉，费用在460万元左右”。但对方也指出，现在市面上的“涨粉”原理是按量的梯度进行收费，越往后基数越大难度也越高，所以费用也就变得越贵。

有意思的是，记者在该科技公司提供的服务案例PPT中，看到了多易得旗下“潮生活”品牌的微信公众号。对此，这位负责人也透露，多易得在2017年起开始全国各地购买涨粉服务，当时市场上2000多万存量的机器粉丝都被其买光。“近两年它的粉丝存量已经足够，加上审查力度加大，才开始转作自己提供内容来增量粉丝。”

记者通过深圳市潮生活新媒体有限公司公布的介绍发现，近三年公司为支付宝、中国平安、招商银行、百胜餐饮、广汽集团、希尔顿酒店等三百多家品牌客户提供过文案策划、内容发布以及营销推广等服务，并在各个已落地的城市为本地商家（如商场、餐饮、影城、游乐场等）提供形式多样的营销策划活动。

目前看来，多易得“买粉丝”的费用被误记已产生连锁反应。3月15日，公司发布公告，称根据《全国中小企业股份转让系统分层管理办法》（股转系统公告〔2019〕1843 号）第十九条第五款关于创新层挂牌公司“因更正年度报告导致进层时不符合所属市场层级进入条件”，公司存在被全国股转公司调出创新层的风险，预计降层后所属层级为基础层。而在业内人士看来，接下来，多易得或许还会面临部分客户的拒绝合作甚至索赔。