红星资本局消息，11月14日晚间，“最牛十元店”名创优品（09896.HK；MNSO.US）发布2023财年一季报，这也是名创优品经历美股股价大跌超8成、遭遇做空报告、“伪日系”被质疑等负面消息后的首份财报。财务数据显示，名创优品已扭亏为盈。

截至11月15日港股收盘，名创优品报17.88港元/股，暴涨32.44%。而11月14日美股收盘，名创优品报9.12美元/股，涨29%。

↑资料配图 图据IC Photo

净利润增长1.3倍

海外市场成主要增长引擎

财报显示，2023财年第一财季，名创优品集团总营收27.7亿元，其中国内营收18.5亿元；海外营收9.2亿元，同比增长47.6%，占总营收比达33.2%。该增长主要由于平均店面数量同比增加9.7%，及海外市场开设每间名创优品店铺的平均收入同比增加34.6%。

利润方面，本财季名创优品非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润为4.2亿元，同比增长126.6%。股东应占溢利4.12亿元，同比增加170.74%。调整后净利润率15.1%，创历史季度新高。

名创优品表示，当季营收增长主要来自海外市场的收入同比增长。

↑名创优品港股公告截图

值得注意的是，2019年至2022年上半年，名创优品营收分别为93.95亿元、89.79亿元、90.72亿元、54.27亿元，对应利润分别为-2.94亿元、-2.6亿元、-14.29亿元、3.39亿元。其最新单季利润，已超过之前的半年利润。名创优品集团创始人叶国富表示：“我相信在最新政策引导下，线下零售行业将迎来新一轮的恢复和发展机遇，我们对未来收入和利润的增长依然保持乐观。”

此外，在门店数量方面，截至财报季末，名创优品全球门店数近5300家，分布在105个国家与地区。当中，国内门店数为3269家，季度净增234家，第三方新增门店达219家，直营门店15家；海外门店数为2027家，季度净增191家，环比增长10.4%，其中第三方门店新增188家。该财季内，名创优品的法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒门店正式开业，标志着其海外门店总数突破2000家。

红星资本局注意到，新增门店集中于第三方门店，与名创优品的加盟商模式紧密相关。

据其港股招股书，名创优品的线下门店共有三种类型，分别是直营店、名创合伙人门店以及代理商门店。实际上，需要名创优品掏出“真金白银”的直营店较少，国内以名创合伙人门店为主，海外以代理商门店为主。

对于总部来说，加盟店进入可以不用企业负担较重的门店租金、员工工资等成本，还可以在加盟商手中获得更多“收益”；另外，加盟商的“涌入”可以让名创优品快速占领市场十元店加盟利润，提高市场份额，在供应商面前拥有更多话语权，扩大规模效应。

回归港股、被做空、“伪日系”遭质疑

名创优品多舛的一年

2022年对名创优品来说，可谓是多事之秋。

在经历了美股除牌危机后，名创优品于今年7月13日回归港股上市。但仅仅两周之后，名创优品便遭做空机构“狙击”。

7月25日十元店加盟利润，沽空机构Blue Orca 发布的做空报告中，形容名创优品“是一个衰落的品牌”，并对名创优品财务报告的真实性表示怀疑。报告指出，名创优品在核心业务上误导了市场，并非采取的轻资产、高利润的特许经营模式，并表示名创优品的数百家门店没有经营独立的加盟商网络，而是由名创优品高管或与董事长关系密切的个人秘密拥有和经营。

9月15日，名创优品对外发布公告，称独立调查现已实质性完成。根据调查结果，独立调查委员会认为做空报告中的关键指控均无事实依据。

↑名创优品港股公告截图

此外，以“平替版无印良品”出圈的名创优品年内多次陷入“伪日系风波”。

今年8月，名创优品因其西班牙账号上将穿中国旗袍的玩具称为“日本艺伎”惹来非议。随后，其又被网友扒出“签约仪式上悬挂日本国旗”“店内不允许放中文歌”等问题，品牌方还有在外网宣称是日企、店内墙面印有“From Japan to the World”（源自日本，走向世界）的标识等行为。

对此，名创优品数次向公众致歉，承认公司发展初期在品牌定位和营销行为上“走过弯路”，将对相关责任人严肃追责，并承诺将在2023年3月份全面完成“去日化”。

距离名创优品“军令状”的时间越来越近，其能否如期完成整改，整改结果是否能让海内外消费者都满意，市场将持续关注。

红星新闻记者 谢雨桐